Ce flyer d'une entreprise de menuiserie a été distribué dans une boîte aux lettres. Il présente une entreprise sérieuse — 20 ans d'existence, 4,9★ sur Google, fabrication française — mais son titre ne dit rien de tout ça.
« Votre entreprise locale reconnue »
« 20 ans à équiper les fenêtres de vos voisins — ils vous le diront eux-mêmes (4,9★ sur Google) »
Les vraies preuves de confiance — 20 ans, 4,9 étoiles — étaient déjà présentes plus bas dans le flyer, mais reléguées au second plan. Le titre, lui, ne disait rien de spécifique : n'importe quelle entreprise du secteur aurait pu écrire la même phrase. En remontant ce qui est déjà vrai et vérifiable, le message devient à la fois plus crédible et plus difficile à copier.
Le titre original décrit l'entreprise. La reformulation parle de ce que le client y gagne — la confiance de ses voisins. C'est la différence entre parler de son produit, et parler de ce que le client en retient.
Décrivez votre situation actuelle — même si vous ne savez pas encore par où commencer.
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